Volcom Volcom Volcom Hi Fi Shoe Dark Camo 11.5 e78ac8

Volcom Volcom Volcom Hi Fi Shoe Dark Camo 11.5 e78ac8

Uomo COMFY CLASSIC CROCODILE PATTERN LEATHER POINTED TOE BUSINESS DRESS SHOES,Etnies The Truffa Scarpe da Skate - Nero/Bianco / GOMMA,SCARPE N.40 /2 ADIDAS TUBULAR X SNEAKERS ALTE S80131,ASICS Gel-Sight Japanese Pack Tg. 43,5 Sport Tempo Libero Scarpe in pelle NUOVO,NIKE STEFAN JANOSKI SB Uomo Scarpe da donna sneaker Ginnastica Pelle NeroScarpe sportive uomo donna CONVERSE All Star tela hi alte Papyrus 147130c,NIKE Air Max Sequent 2 GS Blue Junior Art.869993 405 Scarpe Casual Tela,Nuovo Stati Uniti Nike Lunar caldra Jogging Scarpa Scarpe Scarpe Running Uomo US 12-EUR 46-Nike SB blazer 43EU/ 8.5UK,SCARPE UOMO PACIOTTI 4US TAGLIA 9 (29cm),Skechers Go Walk Joy Evaluate Donna Blu 15619/NVY Woman Running Navy,SCARPE MIZUNO WAVE CREATION 11 N46 IN PERFETTO STATO,Scarpa elegante da uomo, stringata, Fratelli Rossetti numero 8 1/2,ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 40,5 44 45 46 46,5 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma,SCARPE N 42.5 CM 27 NIKE AIR HUARACHE LIGHT ART . 306127 831 SNEAKERS BASSE,Puma Ignite Evoknit Calzino Rosso Bianco 2018 ORIGINALI ® ITALIA 2018 Uomo Donna,106420-1599 Boxfresh Ashmore e-14045 Pelle Nero EUR 43,105847-1607 Adidas Stan Smith CF Vernice Pelle Nero EUR 48,NUOVO attrazione Camp David Pelle Boat Shoes Tempo Libero Scarpa footwear MIS. 43,Scarpa in crosta idro per trekking caccia montagna lavoro giardinaggio softair,Skechers sneaker uomo 52905 marrone memory foam n°45,Puma Trainers Baskets «Blaze Winter Tech» taille 38 Neuves,Scarpa antinfortunistica Upower Gessato S3 U-powerMarrone 41 EU BEPPI 2138634, Stivali Uomo, (Castanho), Scarpe (hz9)Rosso 43 EU Puma Ignite Dual Netfit, Scarpe Sportive Outdoor Uomo, (8rp),Nike SB Check Solarsoft 843896-400 Blu Canvas Nuova Collezione 2018,Blu 44 EU Under Armour UA Dash RN 2, Scarpe Running Uomo, (Midnight (3cr)STEVE MADDEN Uomo HESTONN Pelle CHUKKA BOOTS Ankle Desert Boot DARK BROWN 13 M,502751-45 bustagrip rookie bgh0833 Stivaletti in pelle grigio EUR 45,New Converse All Star Chuck Taylor Mid Street Pelle Uomo all sizes

31 Ottobre la tradizionale festa di Halloween è alle porte. La corsa al travestimento è come sempre agguerrita. Quest’anno però, con largo anticipo, il premio come miglior travestimento della “festa” va di diritto a Burger King, più precisamente al Burger King del Queens, a New York. Un travestimento “old but gold”, semplice ma sempre d’effetto: il fantasma! Questa volta però non è il classico “fantasma dell’opera”, ma è il fantasma di McDonalad’s.

Volcom Volcom Volcom Hi Fi Shoe Dark Camo 11.5 e78ac8

Il tipico “dolcetto-scherzetto”, questa volta in salsa fast food, premia la creatività pubblicitaria di Burger King che sfruttando l’occasione di Halloween tira uno “scherzetto” niente male al grande rivale di sempre: McDonald’s. Questa sfida a colpi di spot si va ad inserire ad una lunga serie di spot e contro spot che hanno segnato negli anni la concorrenza tra queste due grandi catene di fast food.

Burger King Vs. Mc Donald’s – Una Concorrenza a Colpi di Spot

La stoccata di Burger King al suo più grande competitor riporta a galla antichi dissapori, vecchie ruggini che negli anni hanno accompagnato il rapporto tra queste due grandi catene di fast food. Una concorrenza giocata a colpi di spot!
Anni fa una pubblicità di McDonald in Francia aveva scatenato la creatività dei pubblicitari Burger King. La Francia è praticamente colonizzata da McDonald, che conta 1000 porte, mentre Burger King solo 20. La strategia pianificata dal “clown Ronald” era proprio quella di sottolineare il fatto che McDonald era sempre a portata di mano.
Attraverso un’irriverente pubblicità comparativa che ben rappresentava la grande differenza di presenza sul territorio tra i due fast food. Un coppia in viaggio ferma l’auto davanti alle indicazioni stradali per i due ristoranti: McDrive dista pochi minuti, mentre il Burger King è a più di 200km.

Certamente non poteva finire cosi, la sfida lanciata viene immediatamente raccolta dai creativi di Burger King, che decidono di creare un contro spot che concludesse quello di McDonald’s.

Lo spot ideato è il “gran finale”. Gli automobilisti, della pubblicità targata Mc Donald’s, trovano il mc drive e si fermano, ma non ordinano da mangiare, ma bensì un caffè, grande per giunta, utile per percorrere quei 200km per arrivare al Burger King dove poter mangiare il loro panino preferito, minimizzando la lunga distanza percorsa, ma sottolineando che può valer la pensa fare tanti chilometri per poter mangiare il tuo panino preferito.

L’idea di travestirsi da fantasma, avuta da Burger King, è senz’altro innovativa, ma guardando indietro, McDonald si era già “travestito” o meglio camuffato da Burger King. Uno spot tedesco, dove un ragazzino si mette a mangiare dal suo sacchetto di McDonald’s in un parco giochi; immediatamente altri ragazzini gli si avvicinano mangiandogli tutto, quasi irresistibilmente attirati dalla bontà del cibo.
Questa scena si verifica qualche giorno di fila, fino a che il ragazzino non si presenta con un’anonima busta bianca. Nessuno gli si avvicina; quando tutti vanno via, il ragazzino sposta la busta bianca, marchiata Burger King, mostrando il sacchetto McDonalds.

Burger King: Un Travestimento Pubblicitario per Halloween…

La concomitanza della festa di Halloween ha giocato a favore dello spirito creativo dei pubblicitari di Burger King. La decisione è sicuramente d’impatto.
Il punto vendita del Queens, a New York, ha preso le sembianze di un fantasma, il fantasma Mc Donald’s. La struttura è stata interamente coperta da un lunghissimo lenzuolo bianco, indumento tipico del fantasma, in cui spiccava la scritta “Mc Donald’s” scritta con la bomboletta spray nera. Al cartellone è stato affidato il compito di spiegare meglio lo “scherzetto” pubblicitario; con la scritta “just kidding, we still flame-grill our burger”, per i meno anglofoni “stiamo scherzando, stiamo continuando a cuocere i nostri hamburger sul fuoco”, incomprensibile ai più ma non agli habituè, riferimento alla differenze dei tipi di cottura che utilizzano le due catene. Se Burger King predilige l’uso del “fuoco” per cucinare i suoi hamburger, old style, Mc Donald’s utilizza piastre elettriche.

mc_burgerIl “travestimento” non si è limitato solo all’esterno, ma lo scherzo è proseguito anche all’interno. Per l’occasione infatti sono stati creati falsi packaging per i panini, bianchi, con gli occhi ritagliati e la scritta a pennarello nera McDonald’s.

Storytelling, Strategia e Creatività ingredienti di un Pubblicità Efficace!

Travestire un punto vendita come il fantasma del tuo più grande competitor è sicuramente da considerare come un’ottima iniziativa di marketing. Una strategia comunicativa chiara che si rivela efficace e di rottura. È sotto gli occhi di tutti come il marketing, la comunicazione e la pubblicità stia cambiando, stia evolvendo, prendendo sempre più nuove forme: la guerrilla marketing per esempio.
La scelta di travestire letteralmente un edificio da fantasma è sicuramente creativa e strategica. La volontà di imporsi sulla scena in questi termini è una trovata da ko.
Lo storytelling ha permesso di pianificare legare ad un evento estremamente seguito in America come Halloween, una campagna di comunicazione e pubblicità forte. Si può sicuramente considerare ottima e lungimirante la trovata pubblicitaria, perfettamente riuscita anche nel tempismo e non solo nella creatività.

Questo “attacco”, in linea con il mood di halloween, sfrutta a pieno anche il periodo negativo che sta attraversando lo storico logo di McDonald’s. A causa della Clown Hysteria esplosa in America, dovuta agli episodi dei clown violenti, il pagliaccio Ronald, storico simbolo di Mc Donald’s, è stato rimosso. Diventata naturalmente virale, questa strategia pubblicitaria, siamo ora tutti in attesa risposta all’altezza da parte di McDonalds secondo la migliore tradizione dei duelli.

Comments are closed.

GOOGLE PARTNER

© 2018