Rogue Boot-RH-1 Halfboot in Tan passeggiate/escursioni Boot-RH-1 Rogue 55f1dc

Rogue Boot-RH-1 Halfboot in Tan passeggiate/escursioni Boot-RH-1 Rogue 55f1dc

Saucony Jazz Uomo 2044/275 Dark Green,AJ Armani Jeans da Uomo Designer High Top Da Ginnastica Nuovo Con Scatola Uk 10 (44) 100% AUTENTICO,Uomo real Pelle Pointed Toe Dress Formal wedding party Shoes Crocodile pattern,Uomo Jordan Why Not Zero .1 AA2510-431 Midnight Navy Brand New Size 14Uomo Handmade Tan brown wingtip Brogue Formal Pelle Shoes Uomo Dress shoesDa Uomo Nike lupinek Flyknit Taglia 10 EUR 45 (862505 300) Verde Cachi CargoTV3391 Oxs 37 donna MulticoloreBD 94733 Marrone Diadora Heritage Diadora Heritage Uomo Marrone 94733,Nike Zoom Spiridon Ultra Taglia EU 44.5 876267 001GEORGIA BOOT ATHENS CHELSEA WATERPROOF WORK BOOTS GB00156 * ALL SIZES - NEW,Bugatti Derby da Uomo R35061 Nero (Schwarz 100) 9.5 UK, RICHARD LARS Uomo NERO 500-NERO,Tutti i Saints Brisk Neri Stringati Scarpa Oxford in Pelle Brunita a mano NUOVO CON SCATOLA,Grau 46 EU Geox Snake K, Basse Uomo, (GREYC1006), (tyd),857874-002 Nike Uomo Air Footscape Woven Chukka Se (grey / dark grey / sail-vache,Muck Woody Max WDM-moct Muschio Verde Unisex Non-Sicurezza Wellington Stivale Taglia 4-13,Uomo Double Buckle Brogue style Low Top real leather dress Fromal Shoes low heel,Red Wing 2245 Safety Stivali Steel toe Made in A Brand New Size 12 EE,FI-6983 Red Suede with Gold Sequins Fiesso Gold Metal Tip Slip on Loafer,Stampa coccodrillo da Uomo in Pelle Nappa Mocassini Mocassini Abito Formale Casual UKNike AIR MAX Ciottolo BIANCO Taglia 5Uomo Asics Gel Lyte V 5 - H70PJ8585 - Green Khaki Trainers,RED WING BOOTS 8 D Made in A STEEL TOE BOOTS 8 D REDWING BOOTS 8 D SHOP BOOTS, uomo Cesare Paciotti 4 us,Bally Uomo’s Gray Suede Penny Loafers Size 7 D EU 6 ETed Baker Bronzo Da Uomo sabbia In Pelle Scamosciata Chelsea - 9 UK,Brown Allen Edmonds Sanford Uomo’s Wingtip Oxfords Lace-up Tie Sz 14 B Sharp!,Martens Ember Marrone Dr Grizzly In Pelle Con Lacci Deserto Stivali UK,Cesare PACIOTTI Uomo di Pelle misura 9 Qualità Lusso Da Ginnastica A19,Brooks Addiction Walker Brown Pelle Casual Walking Shoes Width D/2E/4E,

31 Ottobre la tradizionale festa di Halloween è alle porte. La corsa al travestimento è come sempre agguerrita. Quest’anno però, con largo anticipo, il premio come miglior travestimento della “festa” va di diritto a Burger King, più precisamente al Burger King del Queens, a New York. Un travestimento “old but gold”, semplice ma sempre d’effetto: il fantasma! Questa volta però non è il classico “fantasma dell’opera”, ma è il fantasma di McDonalad’s.

Rogue Boot-RH-1 Halfboot in Tan passeggiate/escursioni Boot-RH-1 Rogue 55f1dc

Il tipico “dolcetto-scherzetto”, questa volta in salsa fast food, premia la creatività pubblicitaria di Burger King che sfruttando l’occasione di Halloween tira uno “scherzetto” niente male al grande rivale di sempre: McDonald’s. Questa sfida a colpi di spot si va ad inserire ad una lunga serie di spot e contro spot che hanno segnato negli anni la concorrenza tra queste due grandi catene di fast food.

Burger King Vs. Mc Donald’s – Una Concorrenza a Colpi di Spot

La stoccata di Burger King al suo più grande competitor riporta a galla antichi dissapori, vecchie ruggini che negli anni hanno accompagnato il rapporto tra queste due grandi catene di fast food. Una concorrenza giocata a colpi di spot!
Anni fa una pubblicità di McDonald in Francia aveva scatenato la creatività dei pubblicitari Burger King. La Francia è praticamente colonizzata da McDonald, che conta 1000 porte, mentre Burger King solo 20. La strategia pianificata dal “clown Ronald” era proprio quella di sottolineare il fatto che McDonald era sempre a portata di mano.
Attraverso un’irriverente pubblicità comparativa che ben rappresentava la grande differenza di presenza sul territorio tra i due fast food. Un coppia in viaggio ferma l’auto davanti alle indicazioni stradali per i due ristoranti: McDrive dista pochi minuti, mentre il Burger King è a più di 200km.

Certamente non poteva finire cosi, la sfida lanciata viene immediatamente raccolta dai creativi di Burger King, che decidono di creare un contro spot che concludesse quello di McDonald’s.

Lo spot ideato è il “gran finale”. Gli automobilisti, della pubblicità targata Mc Donald’s, trovano il mc drive e si fermano, ma non ordinano da mangiare, ma bensì un caffè, grande per giunta, utile per percorrere quei 200km per arrivare al Burger King dove poter mangiare il loro panino preferito, minimizzando la lunga distanza percorsa, ma sottolineando che può valer la pensa fare tanti chilometri per poter mangiare il tuo panino preferito.

Rogue Boot-RH-1 Halfboot in Tan passeggiate/escursioni Boot-RH-1 Rogue 55f1dcRogue Boot-RH-1 Halfboot in Tan passeggiate/escursioni Boot-RH-1 Rogue 55f1dc

L’idea di travestirsi da fantasma, avuta da Burger King, è senz’altro innovativa, ma guardando indietro, McDonald si era già “travestito” o meglio camuffato da Burger King. Uno spot tedesco, dove un ragazzino si mette a mangiare dal suo sacchetto di McDonald’s in un parco giochi; immediatamente altri ragazzini gli si avvicinano mangiandogli tutto, quasi irresistibilmente attirati dalla bontà del cibo.
Questa scena si verifica qualche giorno di fila, fino a che il ragazzino non si presenta con un’anonima busta bianca. Nessuno gli si avvicina; quando tutti vanno via, il ragazzino sposta la busta bianca, marchiata Burger King, mostrando il sacchetto McDonalds.

Burger King: Un Travestimento Pubblicitario per Halloween…

La concomitanza della festa di Halloween ha giocato a favore dello spirito creativo dei pubblicitari di Burger King. La decisione è sicuramente d’impatto.
Il punto vendita del Queens, a New York, ha preso le sembianze di un fantasma, il fantasma Mc Donald’s. La struttura è stata interamente coperta da un lunghissimo lenzuolo bianco, indumento tipico del fantasma, in cui spiccava la scritta “Mc Donald’s” scritta con la bomboletta spray nera. Al cartellone è stato affidato il compito di spiegare meglio lo “scherzetto” pubblicitario; con la scritta “just kidding, we still flame-grill our burger”, per i meno anglofoni “stiamo scherzando, stiamo continuando a cuocere i nostri hamburger sul fuoco”, incomprensibile ai più ma non agli habituè, riferimento alla differenze dei tipi di cottura che utilizzano le due catene. Se Burger King predilige l’uso del “fuoco” per cucinare i suoi hamburger, old style, Mc Donald’s utilizza piastre elettriche.

mc_burgerIl “travestimento” non si è limitato solo all’esterno, ma lo scherzo è proseguito anche all’interno. Per l’occasione infatti sono stati creati falsi packaging per i panini, bianchi, con gli occhi ritagliati e la scritta a pennarello nera McDonald’s.

Storytelling, Strategia e Creatività ingredienti di un Pubblicità Efficace!

Travestire un punto vendita come il fantasma del tuo più grande competitor è sicuramente da considerare come un’ottima iniziativa di marketing. Una strategia comunicativa chiara che si rivela efficace e di rottura. È sotto gli occhi di tutti come il marketing, la comunicazione e la pubblicità stia cambiando, stia evolvendo, prendendo sempre più nuove forme: la guerrilla marketing per esempio.
La scelta di travestire letteralmente un edificio da fantasma è sicuramente creativa e strategica. La volontà di imporsi sulla scena in questi termini è una trovata da ko.
Lo storytelling ha permesso di pianificare legare ad un evento estremamente seguito in America come Halloween, una campagna di comunicazione e pubblicità forte. Si può sicuramente considerare ottima e lungimirante la trovata pubblicitaria, perfettamente riuscita anche nel tempismo e non solo nella creatività.

Questo “attacco”, in linea con il mood di halloween, sfrutta a pieno anche il periodo negativo che sta attraversando lo storico logo di McDonald’s. A causa della Clown Hysteria esplosa in America, dovuta agli episodi dei clown violenti, il pagliaccio Ronald, storico simbolo di Mc Donald’s, è stato rimosso. Diventata naturalmente virale, questa strategia pubblicitaria, siamo ora tutti in attesa risposta all’altezza da parte di McDonalds secondo la migliore tradizione dei duelli.

Comments are closed.

GOOGLE PARTNER

© 2018