SAUCONY scarpe S2044-434 JAZZ ORIGINAL grigio bianco scarpe uomo scarpe SAUCONY da ginnastica new 2bb827

SAUCONY scarpe S2044-434 JAZZ ORIGINAL grigio bianco scarpe uomo scarpe SAUCONY da ginnastica new 2bb827

Etnies Jefferson Mid Brown/Tan 49 EU (15 / 14 UK), Asics HyperGel-SAI 1021A014-400 Deep Ocean Uomo Running Corsa Free TimeLa società scarpa sinistra Smart Su Misura Formali Oxford alato EU 42,New Uomo Real LEATHER Tiger Embroider Loafer Comfort Breath Slip ON Casual Shoes,Nike Air Max 90 Premium-nero/Sail,Nike Air Force 1 High 07 Suede Uomo AQ8649-700 Yellow Ochre Sail Shoes Size 8Korean Style Uomini a Punta in Pelle Cerniera Decor Stivaletti abito formaleNORTHAMPTONSHIRE PRODUCTIVE SOCIETY (NPS) Tan Suede Chukka Stivali, 7 ASICS Gel-Lyte III EVO Unisex White / White HN543-0101,Vintage Uomo Side Zip Round Toe Casual Ankle Stivali Faux Suede High Top Shoes Hot,FILLING PIECES LOW TOP ASTRO WHITE LEATHER HIGH END LEATHER 9 FP 42Dc Shoes Syntax M Shoe Ngy Navy/Grey 46 EU (12 / 11 UK),SANITA Unisex Adulti'S San-Chef Pantofole Con-s2 Sicurezza Nero (Nero 2) 7 UK,Nike Air Safari QS Giungla Animale FLASHBACK AO3295-001 EU 42.5 9,Nike Air Max Zero SE Uomo 918232-100 White Armory Blue Running Shoes Size 12,Merrell Da Uomo Vapor Glove 3 LUNA LTR Trail Running da ginnastica BrownSAUCONY ORIGINALS SCARPA JAZZ - BLKWHT - 11 --45 (884401807808),18 Wtaps x Vans Vault Era Navy sz8-12,Callaghan 10501 Blu Derby Uomo Primavera/Estate,Cole Haan x Saks Fifth Avenue Owen Pelle Hightop Shoe White Size 10.5, uomo DI MELLA classiche marrone camoscio AD268ASICS America Corporation Uomo Gel-Lyte V Fashion 13 - Pick SZ/Color.,Salomon Uomo Speedcross 4 Trail Running Sport Arancione Rosso,New Geox Uomo Shoes Gray Size 7 40 EU 6.5 UK,Nike Waffle Racer'17 Premium 876255-400, UE 42, 8.5, Mica blu,Nike Zoom Vapor 9 Tour (White / Navy Blue) Federer Tennis [488000-104] Uomo 7.5,Lacoste crichton CB STM Uomo,NEW BALANCE SNEAKERS ML009PT GRIGIO SCARPA GINNASTICA ORIGINALE 100%,TV1601 Oxs 42 donna Multicolore,NIKE AIR MAX BW ULTRA SE PURE PLATINUM-GOLD " A OLYMPIC" SZ 13 [844967-003],

31 Ottobre la tradizionale festa di Halloween è alle porte. La corsa al travestimento è come sempre agguerrita. Quest’anno però, con largo anticipo, il premio come miglior travestimento della “festa” va di diritto a Burger King, più precisamente al Burger King del Queens, a New York. Un travestimento “old but gold”, semplice ma sempre d’effetto: il fantasma! Questa volta però non è il classico “fantasma dell’opera”, ma è il fantasma di McDonalad’s.

SAUCONY scarpe S2044-434 JAZZ ORIGINAL grigio bianco scarpe uomo scarpe SAUCONY da ginnastica new 2bb827

Il tipico “dolcetto-scherzetto”, questa volta in salsa fast food, premia la creatività pubblicitaria di Burger King che sfruttando l’occasione di Halloween tira uno “scherzetto” niente male al grande rivale di sempre: McDonald’s. Questa sfida a colpi di spot si va ad inserire ad una lunga serie di spot e contro spot che hanno segnato negli anni la concorrenza tra queste due grandi catene di fast food.

Burger King Vs. Mc Donald’s – Una Concorrenza a Colpi di Spot

La stoccata di Burger King al suo più grande competitor riporta a galla antichi dissapori, vecchie ruggini che negli anni hanno accompagnato il rapporto tra queste due grandi catene di fast food. Una concorrenza giocata a colpi di spot!
Anni fa una pubblicità di McDonald in Francia aveva scatenato la creatività dei pubblicitari Burger King. La Francia è praticamente colonizzata da McDonald, che conta 1000 porte, mentre Burger King solo 20. La strategia pianificata dal “clown Ronald” era proprio quella di sottolineare il fatto che McDonald era sempre a portata di mano.
Attraverso un’irriverente pubblicità comparativa che ben rappresentava la grande differenza di presenza sul territorio tra i due fast food. Un coppia in viaggio ferma l’auto davanti alle indicazioni stradali per i due ristoranti: McDrive dista pochi minuti, mentre il Burger King è a più di 200km.

Certamente non poteva finire cosi, la sfida lanciata viene immediatamente raccolta dai creativi di Burger King, che decidono di creare un contro spot che concludesse quello di McDonald’s.

Lo spot ideato è il “gran finale”. Gli automobilisti, della pubblicità targata Mc Donald’s, trovano il mc drive e si fermano, ma non ordinano da mangiare, ma bensì un caffè, grande per giunta, utile per percorrere quei 200km per arrivare al Burger King dove poter mangiare il loro panino preferito, minimizzando la lunga distanza percorsa, ma sottolineando che può valer la pensa fare tanti chilometri per poter mangiare il tuo panino preferito.

L’idea di travestirsi da fantasma, avuta da Burger King, è senz’altro innovativa, ma guardando indietro, McDonald si era già “travestito” o meglio camuffato da Burger King. Uno spot tedesco, dove un ragazzino si mette a mangiare dal suo sacchetto di McDonald’s in un parco giochi; immediatamente altri ragazzini gli si avvicinano mangiandogli tutto, quasi irresistibilmente attirati dalla bontà del cibo.
Questa scena si verifica qualche giorno di fila, fino a che il ragazzino non si presenta con un’anonima busta bianca. Nessuno gli si avvicina; quando tutti vanno via, il ragazzino sposta la busta bianca, marchiata Burger King, mostrando il sacchetto McDonalds.

Burger King: Un Travestimento Pubblicitario per Halloween…

La concomitanza della festa di Halloween ha giocato a favore dello spirito creativo dei pubblicitari di Burger King. La decisione è sicuramente d’impatto.
Il punto vendita del Queens, a New York, ha preso le sembianze di un fantasma, il fantasma Mc Donald’s. La struttura è stata interamente coperta da un lunghissimo lenzuolo bianco, indumento tipico del fantasma, in cui spiccava la scritta “Mc Donald’s” scritta con la bomboletta spray nera. Al cartellone è stato affidato il compito di spiegare meglio lo “scherzetto” pubblicitario; con la scritta “just kidding, we still flame-grill our burger”, per i meno anglofoni “stiamo scherzando, stiamo continuando a cuocere i nostri hamburger sul fuoco”, incomprensibile ai più ma non agli habituè, riferimento alla differenze dei tipi di cottura che utilizzano le due catene. Se Burger King predilige l’uso del “fuoco” per cucinare i suoi hamburger, old style, Mc Donald’s utilizza piastre elettriche.

mc_burgerIl “travestimento” non si è limitato solo all’esterno, ma lo scherzo è proseguito anche all’interno. Per l’occasione infatti sono stati creati falsi packaging per i panini, bianchi, con gli occhi ritagliati e la scritta a pennarello nera McDonald’s.

Storytelling, Strategia e Creatività ingredienti di un Pubblicità Efficace!

Travestire un punto vendita come il fantasma del tuo più grande competitor è sicuramente da considerare come un’ottima iniziativa di marketing. Una strategia comunicativa chiara che si rivela efficace e di rottura. È sotto gli occhi di tutti come il marketing, la comunicazione e la pubblicità stia cambiando, stia evolvendo, prendendo sempre più nuove forme: la guerrilla marketing per esempio.
La scelta di travestire letteralmente un edificio da fantasma è sicuramente creativa e strategica. La volontà di imporsi sulla scena in questi termini è una trovata da ko.
Lo storytelling ha permesso di pianificare legare ad un evento estremamente seguito in America come Halloween, una campagna di comunicazione e pubblicità forte. Si può sicuramente considerare ottima e lungimirante la trovata pubblicitaria, perfettamente riuscita anche nel tempismo e non solo nella creatività.

Questo “attacco”, in linea con il mood di halloween, sfrutta a pieno anche il periodo negativo che sta attraversando lo storico logo di McDonald’s. A causa della Clown Hysteria esplosa in America, dovuta agli episodi dei clown violenti, il pagliaccio Ronald, storico simbolo di Mc Donald’s, è stato rimosso. Diventata naturalmente virale, questa strategia pubblicitaria, siamo ora tutti in attesa risposta all’altezza da parte di McDonalds secondo la migliore tradizione dei duelli.

Comments are closed.

GOOGLE PARTNER

© 2018