Adidas Originals Deerupt Runner Grey Three Shoes Gum Uomo Running Shoes Three CQ2628 cb0442

Adidas Originals Deerupt Runner Grey Three Shoes Gum Uomo Running Shoes Three CQ2628 cb0442

Derby Dr. Martens 28454IT -30%COLUMBIA fluidflex f.k.t. II Super Sonic; bruciavano 41 EU (8 /7 UK),Da Uomo Cacciatore Stivali in pelle Stivali Casual Suola in Pelle E Tacco Stivali Tutte Le Taglie, forme Uomo Verde Camoscio 40100u,London Brogues Hamilton da Uomo Borgogna in Pelle Scamosciata Chelsea - 10 UK,Hugo Boss Green Apache IV MIS. 45 12 * NUOVO *,Da Uomo in Pelle Fibbia CALATA A Punta Casual Business Formale Abito Da Sposa ,Frye James Wingtip Stivali Size 9D.,Da Uomo Nike Air Max 90 Da Ginnastica in Pelle Nera Essential 537384 046,CINTI 351, LINEA DONNA SCARPE BROGUE MARRONE (CUOIO 311) 3.5 UK,NIKE AIR FORCE MAX "NAVY" Uomo BASKETBALL SHOES - Uomo SIZE 9 BARKLEY,Uomo TOUCH Amparo Nero Pelle con lacci da Anatomic & CO,Nero XL Funtasma SAN108/B/PU, Stivali Uomo, , 46 EU ( UK) (s07),Ed Hardy Beast Alta Top Da Ginnastica Bianco,Nike Air Jordan 2 Retrò Decon Taglia,Fibbia con logo VERSACE High Top V900598 VM00246/Blu o Bianca,Rockport Uomo Essential Details Water Proof Chukka- Pick SZ/Color.,Paul Smith Glynn Tan MOCASSINO UK7 * Nuovo in Scatola * RRP,Nike Vandal alta LTR Uomo Supreme NUOVO CON SCATOLA ORIGINALE LEGIONE Verde,New Uomo Sz11 Nike Air Jordan Retro 1 HIGH OG GOLDEN HARVEST 555088 710, New Balance Uomo Rosso Camoscio mrt580dr,Merrell Trak Gtx Da Uomo Annex Calzature Scarpa-Clay tutte le taglieTV534 Stringate BRIMARTS 43 uomo Cuoio,Adidas Copa Mundial 015110,ADIDAS HANDBALL SPEZIAL Verde Bianco Gomma Taglia 8 80s CALCIO CASUALS Deadstock,New Balance 998 Retro Shoes Suede Navy Blue Pink Gray Made In A M998APC Size 7,Nike Lunarglide 9 Uomo da Corsa 904715 da Tennis 401, uomo CRIME Londra 42 UE SNEAKERS BLU PELLE bt547-42,Mizuno Running A Uomo Wave InspireShoe- Pick SZ/Color.,Star-Daniel Uomo Shoes Penny Loafers EU 45 Brown Pelle Moc toe Italy 1333,

31 Ottobre la tradizionale festa di Halloween è alle porte. La corsa al travestimento è come sempre agguerrita. Quest’anno però, con largo anticipo, il premio come miglior travestimento della “festa” va di diritto a Burger King, più precisamente al Burger King del Queens, a New York. Un travestimento “old but gold”, semplice ma sempre d’effetto: il fantasma! Questa volta però non è il classico “fantasma dell’opera”, ma è il fantasma di McDonalad’s.

Adidas Originals Deerupt Runner Grey Three Shoes Gum Uomo Running Shoes Three  CQ2628 cb0442

Il tipico “dolcetto-scherzetto”, questa volta in salsa fast food, premia la creatività pubblicitaria di Burger King che sfruttando l’occasione di Halloween tira uno “scherzetto” niente male al grande rivale di sempre: McDonald’s. Questa sfida a colpi di spot si va ad inserire ad una lunga serie di spot e contro spot che hanno segnato negli anni la concorrenza tra queste due grandi catene di fast food.

Burger King Vs. Mc Donald’s – Una Concorrenza a Colpi di Spot

La stoccata di Burger King al suo più grande competitor riporta a galla antichi dissapori, vecchie ruggini che negli anni hanno accompagnato il rapporto tra queste due grandi catene di fast food. Una concorrenza giocata a colpi di spot!
Anni fa una pubblicità di McDonald in Francia aveva scatenato la creatività dei pubblicitari Burger King. La Francia è praticamente colonizzata da McDonald, che conta 1000 porte, mentre Burger King solo 20. La strategia pianificata dal “clown Ronald” era proprio quella di sottolineare il fatto che McDonald era sempre a portata di mano.
Attraverso un’irriverente pubblicità comparativa che ben rappresentava la grande differenza di presenza sul territorio tra i due fast food. Un coppia in viaggio ferma l’auto davanti alle indicazioni stradali per i due ristoranti: McDrive dista pochi minuti, mentre il Burger King è a più di 200km.

Certamente non poteva finire cosi, la sfida lanciata viene immediatamente raccolta dai creativi di Burger King, che decidono di creare un contro spot che concludesse quello di McDonald’s.

Lo spot ideato è il “gran finale”. Gli automobilisti, della pubblicità targata Mc Donald’s, trovano il mc drive e si fermano, ma non ordinano da mangiare, ma bensì un caffè, grande per giunta, utile per percorrere quei 200km per arrivare al Burger King dove poter mangiare il loro panino preferito, minimizzando la lunga distanza percorsa, ma sottolineando che può valer la pensa fare tanti chilometri per poter mangiare il tuo panino preferito.

Adidas Originals Deerupt Runner Grey Three Shoes Gum Uomo Running Shoes Three  CQ2628 cb0442Adidas Originals Deerupt Runner Grey Three Shoes Gum Uomo Running Shoes Three  CQ2628 cb0442Adidas Originals Deerupt Runner Grey Three Shoes Gum Uomo Running Shoes Three  CQ2628 cb0442Adidas Originals Deerupt Runner Grey Three Shoes Gum Uomo Running Shoes Three  CQ2628 cb0442Adidas Originals Deerupt Runner Grey Three Shoes Gum Uomo Running Shoes Three  CQ2628 cb0442Adidas Originals Deerupt Runner Grey Three Shoes Gum Uomo Running Shoes Three  CQ2628 cb0442Adidas Originals Deerupt Runner Grey Three Shoes Gum Uomo Running Shoes Three  CQ2628 cb0442Adidas Originals Deerupt Runner Grey Three Shoes Gum Uomo Running Shoes Three  CQ2628 cb0442

L’idea di travestirsi da fantasma, avuta da Burger King, è senz’altro innovativa, ma guardando indietro, McDonald si era già “travestito” o meglio camuffato da Burger King. Uno spot tedesco, dove un ragazzino si mette a mangiare dal suo sacchetto di McDonald’s in un parco giochi; immediatamente altri ragazzini gli si avvicinano mangiandogli tutto, quasi irresistibilmente attirati dalla bontà del cibo.
Questa scena si verifica qualche giorno di fila, fino a che il ragazzino non si presenta con un’anonima busta bianca. Nessuno gli si avvicina; quando tutti vanno via, il ragazzino sposta la busta bianca, marchiata Burger King, mostrando il sacchetto McDonalds.

Burger King: Un Travestimento Pubblicitario per Halloween…

La concomitanza della festa di Halloween ha giocato a favore dello spirito creativo dei pubblicitari di Burger King. La decisione è sicuramente d’impatto.
Il punto vendita del Queens, a New York, ha preso le sembianze di un fantasma, il fantasma Mc Donald’s. La struttura è stata interamente coperta da un lunghissimo lenzuolo bianco, indumento tipico del fantasma, in cui spiccava la scritta “Mc Donald’s” scritta con la bomboletta spray nera. Al cartellone è stato affidato il compito di spiegare meglio lo “scherzetto” pubblicitario; con la scritta “just kidding, we still flame-grill our burger”, per i meno anglofoni “stiamo scherzando, stiamo continuando a cuocere i nostri hamburger sul fuoco”, incomprensibile ai più ma non agli habituè, riferimento alla differenze dei tipi di cottura che utilizzano le due catene. Se Burger King predilige l’uso del “fuoco” per cucinare i suoi hamburger, old style, Mc Donald’s utilizza piastre elettriche.

mc_burgerIl “travestimento” non si è limitato solo all’esterno, ma lo scherzo è proseguito anche all’interno. Per l’occasione infatti sono stati creati falsi packaging per i panini, bianchi, con gli occhi ritagliati e la scritta a pennarello nera McDonald’s.

Storytelling, Strategia e Creatività ingredienti di un Pubblicità Efficace!

Travestire un punto vendita come il fantasma del tuo più grande competitor è sicuramente da considerare come un’ottima iniziativa di marketing. Una strategia comunicativa chiara che si rivela efficace e di rottura. È sotto gli occhi di tutti come il marketing, la comunicazione e la pubblicità stia cambiando, stia evolvendo, prendendo sempre più nuove forme: la guerrilla marketing per esempio.
La scelta di travestire letteralmente un edificio da fantasma è sicuramente creativa e strategica. La volontà di imporsi sulla scena in questi termini è una trovata da ko.
Lo storytelling ha permesso di pianificare legare ad un evento estremamente seguito in America come Halloween, una campagna di comunicazione e pubblicità forte. Si può sicuramente considerare ottima e lungimirante la trovata pubblicitaria, perfettamente riuscita anche nel tempismo e non solo nella creatività.

Questo “attacco”, in linea con il mood di halloween, sfrutta a pieno anche il periodo negativo che sta attraversando lo storico logo di McDonald’s. A causa della Clown Hysteria esplosa in America, dovuta agli episodi dei clown violenti, il pagliaccio Ronald, storico simbolo di Mc Donald’s, è stato rimosso. Diventata naturalmente virale, questa strategia pubblicitaria, siamo ora tutti in attesa risposta all’altezza da parte di McDonalds secondo la migliore tradizione dei duelli.

Comments are closed.

GOOGLE PARTNER

© 2018