11831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE n. 41 PELLE 4a8481

11831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE n. 41 PELLE 4a8481

Air Jordan 13 Dirty Bred Size 7.5 Pre-Owned.CAT Caterpillar CILINDRO scaricatore di Sicurezza Punta Composita Impermeabili Da Uomo Stivali uk6-12,NIKE Air Max 1 Uomini Bianco ah8145-105 misura 43, Blauer quincy Uomo - Tessuto (8SQUINCY01NYL),Hummel Marathona Classic Sportive Blu 201999 7666 sale,Stringate Made in Italia - ALBERTO Uomo Marrone,The W STORM North Face Strike WP; Colore: tnfblk/sednsggy; dimensioni: 38.5 EU/8 U..,C2478 scarpa inglese uomo BRIMARTS scarpe tortora/grigio fondo gomma shoe manNIKE Colette TENNIS CLASSIC NUOVO CON SCATOLA BIANCA UK10.5 11.5,Nike Air Force 1 SF AF1 Mid SZ 10.5 Ivory Mars Stone Special Field 917753-100 Satorisan - Heisei - Suede Gravel dal 36 al 45,Nuovo Uomo Trainer NIKE HUARACHE 318429-420,GOODWIN SMITH Liberty // UOMO // Tan Mocassini Brogues // NUOVO!!!,Uomo Pointed Toe Alligator Pattern Pelle Buckle Business Formal Dress Shoes Sz,New AIR JORDAN Future Uomo Shoes olive green white all sizes,Nike Zoom TALLAC Flyknit ACG 865947-003 Taglia 10 UK,ADIDAS Originals Superstar x Pharrell Williams SUPERCOLOR Blu,Clarks uomo Casual Con Lacci Da Ginnastica-Tri Native,Merrell Donne" 'S Salida Trekker Basso Aumento Da Trekking,Nike Hypervenom 3 ACCADEMIA IC AJ3814001 Nero halfshoes,NIKE AIR MAX 1 ID BURGUNDY SUEDE SZ 10 Donna/Uomo SZ 8.5 [943757-992], DA UOMO LOTTO 6,5 (EU 40) Da Ginnastica Grigio Tessile BY840 antinfortunistiche REEBOK WORK - EXCEL LIGHT Nero S1P SRC - IB1031Nike SB AF2 BASSO MISURA Supreme EU 37.5 5 AA0871-212,2014 Nike Air HUARACHE SUEDE EUROPE BLUE FORCE COOL GREY PLATINUM 318429-403 12JALLATTE jalroche GORE-TEX SCARPE SICUREZZA dita Composite Tappi & intersuola,Nero Giardini a705201u 100 scarpa uomo suola gommaBUREI Uomo Outdoor Chronograph Watches with Elegant Datejust Mineral Glass...,NEW Balance M575SKG Nero-/ 7.5/EUR 40.5 - 998 1500 576 997 574 580 da uomo DI MELLA 7 (EU 41) Elegante Pelle Marrone BZ36-B,

31 Ottobre la tradizionale festa di Halloween è alle porte. La corsa al travestimento è come sempre agguerrita. Quest’anno però, con largo anticipo, il premio come miglior travestimento della “festa” va di diritto a Burger King, più precisamente al Burger King del Queens, a New York. Un travestimento “old but gold”, semplice ma sempre d’effetto: il fantasma! Questa volta però non è il classico “fantasma dell’opera”, ma è il fantasma di McDonalad’s.

11831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE  n. 41 PELLE 4a8481

Il tipico “dolcetto-scherzetto”, questa volta in salsa fast food, premia la creatività pubblicitaria di Burger King che sfruttando l’occasione di Halloween tira uno “scherzetto” niente male al grande rivale di sempre: McDonald’s. Questa sfida a colpi di spot si va ad inserire ad una lunga serie di spot e contro spot che hanno segnato negli anni la concorrenza tra queste due grandi catene di fast food.

Burger King Vs. Mc Donald’s – Una Concorrenza a Colpi di Spot

La stoccata di Burger King al suo più grande competitor riporta a galla antichi dissapori, vecchie ruggini che negli anni hanno accompagnato il rapporto tra queste due grandi catene di fast food. Una concorrenza giocata a colpi di spot!
Anni fa una pubblicità di McDonald in Francia aveva scatenato la creatività dei pubblicitari Burger King. La Francia è praticamente colonizzata da McDonald, che conta 1000 porte, mentre Burger King solo 20. La strategia pianificata dal “clown Ronald” era proprio quella di sottolineare il fatto che McDonald era sempre a portata di mano.
Attraverso un’irriverente pubblicità comparativa che ben rappresentava la grande differenza di presenza sul territorio tra i due fast food. Un coppia in viaggio ferma l’auto davanti alle indicazioni stradali per i due ristoranti: McDrive dista pochi minuti, mentre il Burger King è a più di 200km.

Certamente non poteva finire cosi, la sfida lanciata viene immediatamente raccolta dai creativi di Burger King, che decidono di creare un contro spot che concludesse quello di McDonald’s.

Lo spot ideato è il “gran finale”. Gli automobilisti, della pubblicità targata Mc Donald’s, trovano il mc drive e si fermano, ma non ordinano da mangiare, ma bensì un caffè, grande per giunta, utile per percorrere quei 200km per arrivare al Burger King dove poter mangiare il loro panino preferito, minimizzando la lunga distanza percorsa, ma sottolineando che può valer la pensa fare tanti chilometri per poter mangiare il tuo panino preferito.

11831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE  n. 41 PELLE 4a848111831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE  n. 41 PELLE 4a848111831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE  n. 41 PELLE 4a848111831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE  n. 41 PELLE 4a848111831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE  n. 41 PELLE 4a848111831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE  n. 41 PELLE 4a848111831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE  n. 41 PELLE 4a848111831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE  n. 41 PELLE 4a848111831 VALLEVERDE ARIA CONDIZIONATA SCARPE UOMO MOCASSINI PELLE 41 MARRONE  n. 41 PELLE 4a8481

L’idea di travestirsi da fantasma, avuta da Burger King, è senz’altro innovativa, ma guardando indietro, McDonald si era già “travestito” o meglio camuffato da Burger King. Uno spot tedesco, dove un ragazzino si mette a mangiare dal suo sacchetto di McDonald’s in un parco giochi; immediatamente altri ragazzini gli si avvicinano mangiandogli tutto, quasi irresistibilmente attirati dalla bontà del cibo.
Questa scena si verifica qualche giorno di fila, fino a che il ragazzino non si presenta con un’anonima busta bianca. Nessuno gli si avvicina; quando tutti vanno via, il ragazzino sposta la busta bianca, marchiata Burger King, mostrando il sacchetto McDonalds.

Burger King: Un Travestimento Pubblicitario per Halloween…

La concomitanza della festa di Halloween ha giocato a favore dello spirito creativo dei pubblicitari di Burger King. La decisione è sicuramente d’impatto.
Il punto vendita del Queens, a New York, ha preso le sembianze di un fantasma, il fantasma Mc Donald’s. La struttura è stata interamente coperta da un lunghissimo lenzuolo bianco, indumento tipico del fantasma, in cui spiccava la scritta “Mc Donald’s” scritta con la bomboletta spray nera. Al cartellone è stato affidato il compito di spiegare meglio lo “scherzetto” pubblicitario; con la scritta “just kidding, we still flame-grill our burger”, per i meno anglofoni “stiamo scherzando, stiamo continuando a cuocere i nostri hamburger sul fuoco”, incomprensibile ai più ma non agli habituè, riferimento alla differenze dei tipi di cottura che utilizzano le due catene. Se Burger King predilige l’uso del “fuoco” per cucinare i suoi hamburger, old style, Mc Donald’s utilizza piastre elettriche.

mc_burgerIl “travestimento” non si è limitato solo all’esterno, ma lo scherzo è proseguito anche all’interno. Per l’occasione infatti sono stati creati falsi packaging per i panini, bianchi, con gli occhi ritagliati e la scritta a pennarello nera McDonald’s.

Storytelling, Strategia e Creatività ingredienti di un Pubblicità Efficace!

Travestire un punto vendita come il fantasma del tuo più grande competitor è sicuramente da considerare come un’ottima iniziativa di marketing. Una strategia comunicativa chiara che si rivela efficace e di rottura. È sotto gli occhi di tutti come il marketing, la comunicazione e la pubblicità stia cambiando, stia evolvendo, prendendo sempre più nuove forme: la guerrilla marketing per esempio.
La scelta di travestire letteralmente un edificio da fantasma è sicuramente creativa e strategica. La volontà di imporsi sulla scena in questi termini è una trovata da ko.
Lo storytelling ha permesso di pianificare legare ad un evento estremamente seguito in America come Halloween, una campagna di comunicazione e pubblicità forte. Si può sicuramente considerare ottima e lungimirante la trovata pubblicitaria, perfettamente riuscita anche nel tempismo e non solo nella creatività.

Questo “attacco”, in linea con il mood di halloween, sfrutta a pieno anche il periodo negativo che sta attraversando lo storico logo di McDonald’s. A causa della Clown Hysteria esplosa in America, dovuta agli episodi dei clown violenti, il pagliaccio Ronald, storico simbolo di Mc Donald’s, è stato rimosso. Diventata naturalmente virale, questa strategia pubblicitaria, siamo ora tutti in attesa risposta all’altezza da parte di McDonalds secondo la migliore tradizione dei duelli.

Comments are closed.

GOOGLE PARTNER

© 2018