CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927

CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927

SCARPONCINI SCARPONI STILE MILITARE INGLESI 7 UK = 40/41 EUR,Uomo STUARTS CHOICE BROWN LEATHER MONK STRAP SHOES, SZ 9E MADE IN ENGLAND,VANS SK8 MID REISSUE CA SZ 9.5 OFF THE WALL VINTAGE SUNFADE CHIPMUNK VN 0179GMO,Puma Stepper Mid sicurezza LINEA DONNA STIVALI LAVORO IND TRIALE uk2-8,ADIDAS ultraboost Taglia 10.5 EU 45.5Converse Jack Purcell LTT OX 132763C Brown Green Plaid Low Shoe 8.5 10Frye Lewis Penny Loafer Size 9.5 Cognac Distressed Pelle Style 802328E11 New Balance Optimal Control Running Training Athletic Uomo Shoes Size 08,Michelangelo calzatura uomo francesina in pelle BLU + Weis-de59#H VTG Uomo J. CHISHOLM COWBOY EXOTIC LEATHER BROWN BOOTS SIZE 10 D,Vintage Longhorn 9.5 Uomo Handcrafted Pelle Cowboy Stivali Western,BALLY Brown Woven Pelle Monk Strap Loafer Shoe Made In Italy 9 E Midulce,NUOVO con scatola Nike Air Huarache Scream VERDE UK10 11 EU45,DR Martens insito di sicurezza Stivali da uomo Industriale in Acciaio Punta Lavoro ,DANNER 6” BULL RUN BOOTS A Size 11 Previously Worn,New Uomo Dark Brown Genuine Ostrich Pelle Western Cowboy Rodeo Stivali Size 6.5,NIKE MAYFLY PREMIUM SZ 11.5 LEATHER OFF WHITE SUMMIT SMOKEY BLUE 816548 100Converse One Star unisex in pelle 153715 C Rosso Blocco/Blck/bianco UK12 RRP BCF86NIKE PRESTO Mid UTILITY AIR Da uomo 9 EU 42.5 Grigio Rosso Nero 859524 004Puma Future Da Uomo 18.2 netfit hyfirm Ground scarpe da calcio scarpe da ginnastica BORCHIE,Nike AIR MAX 2015 UK5.5 Nuovo di ZeccaNew Balance 580 Classic Barbershop Pack Red Blue Grey Lot MT580BSR Uomo Size 11.5Tommy Bahama Uomo Dherterr Sz 14 M Grey Pelle Flip Flops Sandals Shoes 138Caterpillar CAT Uomo Stivali in Pelle, Eu44, Marrone, Nuovo, Nuovo con Scatola,Scarpa MOJITO Pine Lifestyle la variante del leggendario Zen,Loake Uomo Marrone in Pelle Scamosciata Mocassini NEW BALANCE 997 SZ 10 BASEBALL PACK WHITE BLUE MADE IN A M997CHP,S-Diesel nentish. 8 IRIDE BLU,CAT Caterpillar mid cut pelle Stivali,New Nike Mercurial Superfly SG ACC Soccer Cleats White - Uomo 7 / Donna 8.5,

31 Ottobre la tradizionale festa di Halloween è alle porte. La corsa al travestimento è come sempre agguerrita. Quest’anno però, con largo anticipo, il premio come miglior travestimento della “festa” va di diritto a Burger King, più precisamente al Burger King del Queens, a New York. Un travestimento “old but gold”, semplice ma sempre d’effetto: il fantasma! Questa volta però non è il classico “fantasma dell’opera”, ma è il fantasma di McDonalad’s.

CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927

Il tipico “dolcetto-scherzetto”, questa volta in salsa fast food, premia la creatività pubblicitaria di Burger King che sfruttando l’occasione di Halloween tira uno “scherzetto” niente male al grande rivale di sempre: McDonald’s. Questa sfida a colpi di spot si va ad inserire ad una lunga serie di spot e contro spot che hanno segnato negli anni la concorrenza tra queste due grandi catene di fast food.

Burger King Vs. Mc Donald’s – Una Concorrenza a Colpi di Spot

La stoccata di Burger King al suo più grande competitor riporta a galla antichi dissapori, vecchie ruggini che negli anni hanno accompagnato il rapporto tra queste due grandi catene di fast food. Una concorrenza giocata a colpi di spot!
Anni fa una pubblicità di McDonald in Francia aveva scatenato la creatività dei pubblicitari Burger King. La Francia è praticamente colonizzata da McDonald, che conta 1000 porte, mentre Burger King solo 20. La strategia pianificata dal “clown Ronald” era proprio quella di sottolineare il fatto che McDonald era sempre a portata di mano.
Attraverso un’irriverente pubblicità comparativa che ben rappresentava la grande differenza di presenza sul territorio tra i due fast food. Un coppia in viaggio ferma l’auto davanti alle indicazioni stradali per i due ristoranti: McDrive dista pochi minuti, mentre il Burger King è a più di 200km.

Certamente non poteva finire cosi, la sfida lanciata viene immediatamente raccolta dai creativi di Burger King, che decidono di creare un contro spot che concludesse quello di McDonald’s.

Lo spot ideato è il “gran finale”. Gli automobilisti, della pubblicità targata Mc Donald’s, trovano il mc drive e si fermano, ma non ordinano da mangiare, ma bensì un caffè, grande per giunta, utile per percorrere quei 200km per arrivare al Burger King dove poter mangiare il loro panino preferito, minimizzando la lunga distanza percorsa, ma sottolineando che può valer la pensa fare tanti chilometri per poter mangiare il tuo panino preferito.

CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927CROCKETT & Jones scarpa Dartmouth da uomo scarpa Jones derby 10 G 1b8927

L’idea di travestirsi da fantasma, avuta da Burger King, è senz’altro innovativa, ma guardando indietro, McDonald si era già “travestito” o meglio camuffato da Burger King. Uno spot tedesco, dove un ragazzino si mette a mangiare dal suo sacchetto di McDonald’s in un parco giochi; immediatamente altri ragazzini gli si avvicinano mangiandogli tutto, quasi irresistibilmente attirati dalla bontà del cibo.
Questa scena si verifica qualche giorno di fila, fino a che il ragazzino non si presenta con un’anonima busta bianca. Nessuno gli si avvicina; quando tutti vanno via, il ragazzino sposta la busta bianca, marchiata Burger King, mostrando il sacchetto McDonalds.

Burger King: Un Travestimento Pubblicitario per Halloween…

La concomitanza della festa di Halloween ha giocato a favore dello spirito creativo dei pubblicitari di Burger King. La decisione è sicuramente d’impatto.
Il punto vendita del Queens, a New York, ha preso le sembianze di un fantasma, il fantasma Mc Donald’s. La struttura è stata interamente coperta da un lunghissimo lenzuolo bianco, indumento tipico del fantasma, in cui spiccava la scritta “Mc Donald’s” scritta con la bomboletta spray nera. Al cartellone è stato affidato il compito di spiegare meglio lo “scherzetto” pubblicitario; con la scritta “just kidding, we still flame-grill our burger”, per i meno anglofoni “stiamo scherzando, stiamo continuando a cuocere i nostri hamburger sul fuoco”, incomprensibile ai più ma non agli habituè, riferimento alla differenze dei tipi di cottura che utilizzano le due catene. Se Burger King predilige l’uso del “fuoco” per cucinare i suoi hamburger, old style, Mc Donald’s utilizza piastre elettriche.

mc_burgerIl “travestimento” non si è limitato solo all’esterno, ma lo scherzo è proseguito anche all’interno. Per l’occasione infatti sono stati creati falsi packaging per i panini, bianchi, con gli occhi ritagliati e la scritta a pennarello nera McDonald’s.

Storytelling, Strategia e Creatività ingredienti di un Pubblicità Efficace!

Travestire un punto vendita come il fantasma del tuo più grande competitor è sicuramente da considerare come un’ottima iniziativa di marketing. Una strategia comunicativa chiara che si rivela efficace e di rottura. È sotto gli occhi di tutti come il marketing, la comunicazione e la pubblicità stia cambiando, stia evolvendo, prendendo sempre più nuove forme: la guerrilla marketing per esempio.
La scelta di travestire letteralmente un edificio da fantasma è sicuramente creativa e strategica. La volontà di imporsi sulla scena in questi termini è una trovata da ko.
Lo storytelling ha permesso di pianificare legare ad un evento estremamente seguito in America come Halloween, una campagna di comunicazione e pubblicità forte. Si può sicuramente considerare ottima e lungimirante la trovata pubblicitaria, perfettamente riuscita anche nel tempismo e non solo nella creatività.

Questo “attacco”, in linea con il mood di halloween, sfrutta a pieno anche il periodo negativo che sta attraversando lo storico logo di McDonald’s. A causa della Clown Hysteria esplosa in America, dovuta agli episodi dei clown violenti, il pagliaccio Ronald, storico simbolo di Mc Donald’s, è stato rimosso. Diventata naturalmente virale, questa strategia pubblicitaria, siamo ora tutti in attesa risposta all’altezza da parte di McDonalds secondo la migliore tradizione dei duelli.

Comments are closed.

GOOGLE PARTNER

© 2018