Ariat Uomo Quickdraw Western Cowboy NIB Boot Tumbled Bark 10002224 All Sizes NIB Cowboy 149612

Ariat Uomo Quickdraw Western Cowboy NIB Boot Tumbled Bark 10002224 All Sizes NIB Cowboy 149612

NIKE Air Max 90 Premium sz 12 Carnival Edition White Purple Volt Blue Brazil,Loake Inverness in pelle scamosciata CALATA Oxford-Marrone,Reebok 3d raccogli 98 cn6794 US 8 - 11,Under Armour UA Fat Tire Pelle Speed Stivali Uomo 9.5 Dune Michelin Hiking 299,Jordan 6 Rings Uomo 322992-120 White University Red Basketball Shoes Size 10.5,Enrico Hand Made Genuine Lizard Shoes NWOT,Espadrille Roma Sandals Uomo Gladiator LEATHER Clip Toe Beach Sandals Shoes TT8,Invicta 17972 Uomo Sea Base Quartz Stainless Steel Casual Watch, Color:Two Tone,Volcom Smithington II Boot New Nero 43 EU (10 US/9 UK),ECCO Uomo Soft 7 Premium Tie Fashion 40EU / 6-6.5- Pick SZ/Color.,Uomo rhinestone pointy toe slip on floral nightclub party shoes loafers Luxuriou,ASICS Uomo GEL KAYANO 20 ANNIVERSARY PACK Size 7.0 T3SSS SUPER RARE! NEW 2 SHOES,Custom Drip Air Max 90,NIKE AIR MAX 97 W "SNAKESKIN" 2017 917646-001,Nike Air Jordan 1 Rétro'86 MANDARINI CINESI LIMITED Taglia UK8 US9 EUR42.5 Nuovo Inscatolato,NIKE Uomo AIR MAX 90 THUNDER BLUE BROWN OBSIDIAN RUNNING SHOES **BEST SELLERPresto 181042 Taglia 42 S2 wildblue Safety Shoe multicolor,Sneaky Steve Marshal Da Uomo Cognac Pelle Nabuk & Stivali in Pelle - 42 EUBlundstone stivaletto colore testa di moro con elastici a righe modello 1409 per,SCARPE UOMO TESTONI 132 CORDOVAN TESTA DI MORO NUOVO SCONTO 40%,Tommy Hilfiger Daytona 2b Essential Uomo Coffee Bean Suede Ankle Stivali,Adidas CQ1721 Performance Uomo Adizero Ubersonic 2 Tennis Shoe,Nike Air Max Plus AJ2029-100 Triple White Trainer Run,Nike AIR MAX 97 PRM Nero Bianco Scarpe Da Ginnastica Unisex TUTTE LE TAGLIE COPPIE limitataDanner Uomo Vertigo 917 Light Brown (32381),Stefano Branchini Uomo Nero Pelle Italiana Scarpe Stivaletti Alto UK8 EU42,Oliver 65 Series 10" Chemical-Resistant Pull-On Pelle Work Stivali 65396Vtg 90s Rare POLO SPORT RALPH LAUREN Sz 11 Dad Run Pwing Stadium RL OG,New Balance 1500 Made In England Burgundy US9,5 EU43,ASICS Uomo Scarpe running stabilità Lussuoso Gel Kayano 25 Maratona di Berlino 2018,

31 Ottobre la tradizionale festa di Halloween è alle porte. La corsa al travestimento è come sempre agguerrita. Quest’anno però, con largo anticipo, il premio come miglior travestimento della “festa” va di diritto a Burger King, più precisamente al Burger King del Queens, a New York. Un travestimento “old but gold”, semplice ma sempre d’effetto: il fantasma! Questa volta però non è il classico “fantasma dell’opera”, ma è il fantasma di McDonalad’s.

Ariat Uomo Quickdraw Western Cowboy NIB Boot Tumbled Bark 10002224 All Sizes NIB Cowboy 149612

Il tipico “dolcetto-scherzetto”, questa volta in salsa fast food, premia la creatività pubblicitaria di Burger King che sfruttando l’occasione di Halloween tira uno “scherzetto” niente male al grande rivale di sempre: McDonald’s. Questa sfida a colpi di spot si va ad inserire ad una lunga serie di spot e contro spot che hanno segnato negli anni la concorrenza tra queste due grandi catene di fast food.

Burger King Vs. Mc Donald’s – Una Concorrenza a Colpi di Spot

La stoccata di Burger King al suo più grande competitor riporta a galla antichi dissapori, vecchie ruggini che negli anni hanno accompagnato il rapporto tra queste due grandi catene di fast food. Una concorrenza giocata a colpi di spot!
Anni fa una pubblicità di McDonald in Francia aveva scatenato la creatività dei pubblicitari Burger King. La Francia è praticamente colonizzata da McDonald, che conta 1000 porte, mentre Burger King solo 20. La strategia pianificata dal “clown Ronald” era proprio quella di sottolineare il fatto che McDonald era sempre a portata di mano.
Attraverso un’irriverente pubblicità comparativa che ben rappresentava la grande differenza di presenza sul territorio tra i due fast food. Un coppia in viaggio ferma l’auto davanti alle indicazioni stradali per i due ristoranti: McDrive dista pochi minuti, mentre il Burger King è a più di 200km.

Certamente non poteva finire cosi, la sfida lanciata viene immediatamente raccolta dai creativi di Burger King, che decidono di creare un contro spot che concludesse quello di McDonald’s.

Lo spot ideato è il “gran finale”. Gli automobilisti, della pubblicità targata Mc Donald’s, trovano il mc drive e si fermano, ma non ordinano da mangiare, ma bensì un caffè, grande per giunta, utile per percorrere quei 200km per arrivare al Burger King dove poter mangiare il loro panino preferito, minimizzando la lunga distanza percorsa, ma sottolineando che può valer la pensa fare tanti chilometri per poter mangiare il tuo panino preferito.

Ariat Uomo Quickdraw Western Cowboy NIB Boot Tumbled Bark 10002224 All Sizes NIB Cowboy 149612Ariat Uomo Quickdraw Western Cowboy NIB Boot Tumbled Bark 10002224 All Sizes NIB Cowboy 149612Ariat Uomo Quickdraw Western Cowboy NIB Boot Tumbled Bark 10002224 All Sizes NIB Cowboy 149612Ariat Uomo Quickdraw Western Cowboy NIB Boot Tumbled Bark 10002224 All Sizes NIB Cowboy 149612Ariat Uomo Quickdraw Western Cowboy NIB Boot Tumbled Bark 10002224 All Sizes NIB Cowboy 149612Ariat Uomo Quickdraw Western Cowboy NIB Boot Tumbled Bark 10002224 All Sizes NIB Cowboy 149612

L’idea di travestirsi da fantasma, avuta da Burger King, è senz’altro innovativa, ma guardando indietro, McDonald si era già “travestito” o meglio camuffato da Burger King. Uno spot tedesco, dove un ragazzino si mette a mangiare dal suo sacchetto di McDonald’s in un parco giochi; immediatamente altri ragazzini gli si avvicinano mangiandogli tutto, quasi irresistibilmente attirati dalla bontà del cibo.
Questa scena si verifica qualche giorno di fila, fino a che il ragazzino non si presenta con un’anonima busta bianca. Nessuno gli si avvicina; quando tutti vanno via, il ragazzino sposta la busta bianca, marchiata Burger King, mostrando il sacchetto McDonalds.

Burger King: Un Travestimento Pubblicitario per Halloween…

La concomitanza della festa di Halloween ha giocato a favore dello spirito creativo dei pubblicitari di Burger King. La decisione è sicuramente d’impatto.
Il punto vendita del Queens, a New York, ha preso le sembianze di un fantasma, il fantasma Mc Donald’s. La struttura è stata interamente coperta da un lunghissimo lenzuolo bianco, indumento tipico del fantasma, in cui spiccava la scritta “Mc Donald’s” scritta con la bomboletta spray nera. Al cartellone è stato affidato il compito di spiegare meglio lo “scherzetto” pubblicitario; con la scritta “just kidding, we still flame-grill our burger”, per i meno anglofoni “stiamo scherzando, stiamo continuando a cuocere i nostri hamburger sul fuoco”, incomprensibile ai più ma non agli habituè, riferimento alla differenze dei tipi di cottura che utilizzano le due catene. Se Burger King predilige l’uso del “fuoco” per cucinare i suoi hamburger, old style, Mc Donald’s utilizza piastre elettriche.

mc_burgerIl “travestimento” non si è limitato solo all’esterno, ma lo scherzo è proseguito anche all’interno. Per l’occasione infatti sono stati creati falsi packaging per i panini, bianchi, con gli occhi ritagliati e la scritta a pennarello nera McDonald’s.

Storytelling, Strategia e Creatività ingredienti di un Pubblicità Efficace!

Travestire un punto vendita come il fantasma del tuo più grande competitor è sicuramente da considerare come un’ottima iniziativa di marketing. Una strategia comunicativa chiara che si rivela efficace e di rottura. È sotto gli occhi di tutti come il marketing, la comunicazione e la pubblicità stia cambiando, stia evolvendo, prendendo sempre più nuove forme: la guerrilla marketing per esempio.
La scelta di travestire letteralmente un edificio da fantasma è sicuramente creativa e strategica. La volontà di imporsi sulla scena in questi termini è una trovata da ko.
Lo storytelling ha permesso di pianificare legare ad un evento estremamente seguito in America come Halloween, una campagna di comunicazione e pubblicità forte. Si può sicuramente considerare ottima e lungimirante la trovata pubblicitaria, perfettamente riuscita anche nel tempismo e non solo nella creatività.

Questo “attacco”, in linea con il mood di halloween, sfrutta a pieno anche il periodo negativo che sta attraversando lo storico logo di McDonald’s. A causa della Clown Hysteria esplosa in America, dovuta agli episodi dei clown violenti, il pagliaccio Ronald, storico simbolo di Mc Donald’s, è stato rimosso. Diventata naturalmente virale, questa strategia pubblicitaria, siamo ora tutti in attesa risposta all’altezza da parte di McDonalds secondo la migliore tradizione dei duelli.

Comments are closed.

GOOGLE PARTNER

© 2018