ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 46,5 40,5 44 45 46 46,5 40 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma 61b252

ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 46,5 40,5 44 45 46 46,5 40 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma 61b252

Allen Edmonds DELRAY Split Apron Toe Derby Brown Pelle Shoe Uomo SIZE 12 D,Stacy Adams Rico Uomo Plain Toe Derby Dress Casual Oxford Shoes Tan 25083-240VINTAGE ALLIGATOR/CROCODILE COWBOY BOOTS 8.5 E,NUOVE Clarks Garnet Dry Gore-Tex impermeabile in pelle nera Taglia 43 G,2018 Uomo slip on loafer punk suede studded casual dress shoes punk rivet studs,NIKE AIR FOOTSCAPE WOVEN CHUKKA SE OBSIDIAN SAIL BLUE SIZE 11 857874-400,Uomo Open Toe Pelle Thong Punk High Top Sandals Flat Hollow Out Gladiator Shoes,Skechers Equalizer Uomo Scarpe da ginnastica 116 Double Play (nero)ADIDAS ORIGINALE SUPERSTARS da uomo aq3050 SZ... 7,5... 8... 9... NUOVO CON SCATOLA 79732Paul Smith Brown Shoe Taglia 10/44,IGI&CO SPORTIVA DENTRO-SCAMOSC./RETE/NERO-TG. DA 39 A 45 56910/00 MADE IN ITALY,Uomo Slip on Casual Oxford Chinese Style Flats Shoes Pelle Comfort Retro LoaferSALE NEW BALANCE 850 M580 NEW BALANCE M850GKB Size 13 BRAND NEWDa Uomo Clarks cloudsteppers PASSO Urban Casual Stringati Mix Scarpe G raccordo,Nike Jordan Formula ginnastica 23 881465 013 EU 43 US 9.5 nuovo + scatola.Uomo Soft dress Formal Pelle Oxford Round Toe Shoes British Buckle LoafersNike Roshe Run NM Fb 685196 003 Scarpe Sportive Uomo Scarpe da Tennis Svendita,COLE HAAN Chestnut Brown Pelle Moc toe Derby Shoes size12 M made in India,Da Uomo in Pile Pelliccia Con Lacci Scarpe Basse Senza tacco Scarpe Stivaletti da neve inverno caldo,Nike Air Force 1 Limited Size US9 SneakerSUPRA Chino Corte da Uomo Tan Gomma Camoscio & Tela Scarpe Da Ginnastica-,K1X RS 93 Uomo lifestyle casual shoes scarpe da ginnastica NEW white 1161-0303-1111,New Uomo Columbia "Lakeview" Mid Multi-Sport Techlite Omni-Grip Trail ShoesSupra cobalto scarpe da ginnastica Scarpe di tela mimetica da uomo - 8 UK,Nike Kobe AD Uomo’s Size 9.5 Mid White Platinum 922482 004,NUOVA linea uomo ADIDAS PORSCHE 550 RS Nero Pelle Smart Casual Moda Scarpe da Ginnastica,Merrell Sprint Pizzo Ac Da Uomo Scarpa calzature Plus-Nero Tutte le Taglie,Blau 39 VansATWOOD - Basse Uomo, Blu ( ((Canvas) stv (lrc)H S TRASK OXFORD LACE TIE SHOES H 1035 BROWN CORDOVAN US 9 1/2 VINTAGENEW BALANCE 680 Uomo RUNNING M680,

31 Ottobre la tradizionale festa di Halloween è alle porte. La corsa al travestimento è come sempre agguerrita. Quest’anno però, con largo anticipo, il premio come miglior travestimento della “festa” va di diritto a Burger King, più precisamente al Burger King del Queens, a New York. Un travestimento “old but gold”, semplice ma sempre d’effetto: il fantasma! Questa volta però non è il classico “fantasma dell’opera”, ma è il fantasma di McDonalad’s.

ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 46,5 40,5 44 45 46 46,5 40 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma 61b252

Il tipico “dolcetto-scherzetto”, questa volta in salsa fast food, premia la creatività pubblicitaria di Burger King che sfruttando l’occasione di Halloween tira uno “scherzetto” niente male al grande rivale di sempre: McDonald’s. Questa sfida a colpi di spot si va ad inserire ad una lunga serie di spot e contro spot che hanno segnato negli anni la concorrenza tra queste due grandi catene di fast food.

Burger King Vs. Mc Donald’s – Una Concorrenza a Colpi di Spot

La stoccata di Burger King al suo più grande competitor riporta a galla antichi dissapori, vecchie ruggini che negli anni hanno accompagnato il rapporto tra queste due grandi catene di fast food. Una concorrenza giocata a colpi di spot!
Anni fa una pubblicità di McDonald in Francia aveva scatenato la creatività dei pubblicitari Burger King. La Francia è praticamente colonizzata da McDonald, che conta 1000 porte, mentre Burger King solo 20. La strategia pianificata dal “clown Ronald” era proprio quella di sottolineare il fatto che McDonald era sempre a portata di mano.
Attraverso un’irriverente pubblicità comparativa che ben rappresentava la grande differenza di presenza sul territorio tra i due fast food. Un coppia in viaggio ferma l’auto davanti alle indicazioni stradali per i due ristoranti: McDrive dista pochi minuti, mentre il Burger King è a più di 200km.

Certamente non poteva finire cosi, la sfida lanciata viene immediatamente raccolta dai creativi di Burger King, che decidono di creare un contro spot che concludesse quello di McDonald’s.

Lo spot ideato è il “gran finale”. Gli automobilisti, della pubblicità targata Mc Donald’s, trovano il mc drive e si fermano, ma non ordinano da mangiare, ma bensì un caffè, grande per giunta, utile per percorrere quei 200km per arrivare al Burger King dove poter mangiare il loro panino preferito, minimizzando la lunga distanza percorsa, ma sottolineando che può valer la pensa fare tanti chilometri per poter mangiare il tuo panino preferito.

ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 46,5 40,5 44 45 46 46,5 40 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma 61b252ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 46,5 40,5 44 45 46 46,5 40 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma 61b252ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 46,5 40,5 44 45 46 46,5 40 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma 61b252ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 46,5 40,5 44 45 46 46,5 40 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma 61b252ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 46,5 40,5 44 45 46 46,5 40 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma 61b252ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 46,5 40,5 44 45 46 46,5 40 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma 61b252ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 46,5 40,5 44 45 46 46,5 40 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma 61b252ADIDAS LOS ANGELES Taglia 40 46,5 40,5 44 45 46 46,5 40 47 48 49 SL LA Trainer Country Roma 61b252

L’idea di travestirsi da fantasma, avuta da Burger King, è senz’altro innovativa, ma guardando indietro, McDonald si era già “travestito” o meglio camuffato da Burger King. Uno spot tedesco, dove un ragazzino si mette a mangiare dal suo sacchetto di McDonald’s in un parco giochi; immediatamente altri ragazzini gli si avvicinano mangiandogli tutto, quasi irresistibilmente attirati dalla bontà del cibo.
Questa scena si verifica qualche giorno di fila, fino a che il ragazzino non si presenta con un’anonima busta bianca. Nessuno gli si avvicina; quando tutti vanno via, il ragazzino sposta la busta bianca, marchiata Burger King, mostrando il sacchetto McDonalds.

Burger King: Un Travestimento Pubblicitario per Halloween…

La concomitanza della festa di Halloween ha giocato a favore dello spirito creativo dei pubblicitari di Burger King. La decisione è sicuramente d’impatto.
Il punto vendita del Queens, a New York, ha preso le sembianze di un fantasma, il fantasma Mc Donald’s. La struttura è stata interamente coperta da un lunghissimo lenzuolo bianco, indumento tipico del fantasma, in cui spiccava la scritta “Mc Donald’s” scritta con la bomboletta spray nera. Al cartellone è stato affidato il compito di spiegare meglio lo “scherzetto” pubblicitario; con la scritta “just kidding, we still flame-grill our burger”, per i meno anglofoni “stiamo scherzando, stiamo continuando a cuocere i nostri hamburger sul fuoco”, incomprensibile ai più ma non agli habituè, riferimento alla differenze dei tipi di cottura che utilizzano le due catene. Se Burger King predilige l’uso del “fuoco” per cucinare i suoi hamburger, old style, Mc Donald’s utilizza piastre elettriche.

mc_burgerIl “travestimento” non si è limitato solo all’esterno, ma lo scherzo è proseguito anche all’interno. Per l’occasione infatti sono stati creati falsi packaging per i panini, bianchi, con gli occhi ritagliati e la scritta a pennarello nera McDonald’s.

Storytelling, Strategia e Creatività ingredienti di un Pubblicità Efficace!

Travestire un punto vendita come il fantasma del tuo più grande competitor è sicuramente da considerare come un’ottima iniziativa di marketing. Una strategia comunicativa chiara che si rivela efficace e di rottura. È sotto gli occhi di tutti come il marketing, la comunicazione e la pubblicità stia cambiando, stia evolvendo, prendendo sempre più nuove forme: la guerrilla marketing per esempio.
La scelta di travestire letteralmente un edificio da fantasma è sicuramente creativa e strategica. La volontà di imporsi sulla scena in questi termini è una trovata da ko.
Lo storytelling ha permesso di pianificare legare ad un evento estremamente seguito in America come Halloween, una campagna di comunicazione e pubblicità forte. Si può sicuramente considerare ottima e lungimirante la trovata pubblicitaria, perfettamente riuscita anche nel tempismo e non solo nella creatività.

Questo “attacco”, in linea con il mood di halloween, sfrutta a pieno anche il periodo negativo che sta attraversando lo storico logo di McDonald’s. A causa della Clown Hysteria esplosa in America, dovuta agli episodi dei clown violenti, il pagliaccio Ronald, storico simbolo di Mc Donald’s, è stato rimosso. Diventata naturalmente virale, questa strategia pubblicitaria, siamo ora tutti in attesa risposta all’altezza da parte di McDonalds secondo la migliore tradizione dei duelli.

Comments are closed.

GOOGLE PARTNER

© 2018